“直播带货”行业不宜盲目追逐短期效果,应清醒认识到刷单的危害

  • 沙龙365日报
  • 2020-06-15 16:30:09

据报道,“直播带货”火爆背后,刷单“灰产”正日益活跃,仅靠一个刷单软件就能操纵粉丝评论、互动、销量等,让不少商家叫苦不迭。

刷单一直是互联网行业的痼疾,诸如粉丝数、成交量、好评、点赞等,都成为刷单的内容。如今,刷单又进入“直播带货”领域,对行业的负面影响极大,消费者、商家都成了利益受损害的对象,行业信誉也受到影响。

从本质上看,“直播带货”属于社交电商模式,主播凭借着带货能力,在商家和消费者之间牵线搭桥,最终将“流量”转换为广告效应和产品销量。如果商家不能从“直播带货”中获益,那么就会避而远之。消费者如果被欺骗,买到假货等,也会对带货主播产生怀疑,表面上看似光鲜亮丽,但经不起时间的锤炼,最后形成“劣币驱逐良币”的效应。

因此,“直播带货”行业不宜盲目追逐短期效果,应清醒认识到刷单的危害。监管部门应及早采取措施对刷单行为予以打击,将虚假泡沫挤掉,制定完善的监管体系,为行业营造一个健康的环境,才能促进“直播带货”步入良性循环的发展轨道,促其不断做大做强。

(作者地址:浙江省台州市椒江区)

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