第218章 互联网还可以这样玩？ (第2/2页)
林永强点击宣传主站的时候，网站甚至一度崩溃了——虽然很快就被修复了，但哪怕再不懂互联网技术，他也知道，只有访问量太大才会导致网站崩溃。
问题来了，这部电影的宣传主站访问量究竟有多恐怖？
具体数据只有敦煌知道，但不是不可以估算一下。
依托企鹅通讯庞大的用户数量——早就过亿了，哪怕只有一半，不，哪怕只有四分之一的用户被引流，宣传网站估计就要崩了。
而这，有多少是可以转化为票房的呢？
不用多，只要有三五百万人转化成愿意走进影院花钱的影迷，敦煌都可以偷笑了。
——不要说不可能，愿意花时间在线上参与营销活动的网民，就极有可能跑去线下看这部电影。
而还有引发话题效应后吸引的路人呢？
一时间，林永强千思万绪——他大概正在见证时代的变革！
所谓“后续票房看口碑，首日票房看宣传”，一部电影的首日票房基本盘由题材、导演、演员等决定，都是可以通过统计资料预测出来的，而怎么扩大基本盘以外的增量呢？
那就要通过铺天盖地的宣传、轰炸和病毒营销，来提升对电影低敏感人群的兴趣了。
——所谓低敏感人群，就是那些不是影迷，甚至也不关心娱乐新闻和八卦，和电影界的联系时有时无，充满了随机性的人群。
他们很可能盯着一段预告片，却心不在焉地想着别的东西，看完以后对影片本身毫无印象；也可能会因为某个点对电影充满了兴趣，查询基本资料和上映日期，迫不及待地等着上映。
所以，这部分人群就属于发行公司投放广告、海报等宣传物料的攻关对象。
这也是商业大片在上映前往往投放极多版本的预告片，以及对于预告片的制作极为重视的原因——
对于粉丝来说，这些多版本的预告片会让他们有重复和过度宣传的感觉；但为了确保尽量多的低敏感人群观看过预告片，提升他们走进电影院的概率，也只能进行这种撒网式的宣传。
在今天以前，这种宣传是比较低效的，甚至可以说是类似于玄学——
你铺天盖地的宣传到底能带来多少观众，这对所有人来说都是个谜，也没有什么办法能有效地获取低敏感人群对宣传的反应，一切只能由负责人的经验和判断力决定，更像是一盘赌博。
但在互联网社交兴起之后，一切已经完全不一样了。
瞅瞅，从社交营销，到访问宣传网站，再到报名参加活动，随着参与程度越深入，敦煌对于营销宣传能带来多少观众的反馈就越精准。
而敦煌能不能通过反馈区分开粉丝和低敏感人群，进而找准观众的痛点，采取更加高效的宣传策略？
林永强不知道“大数据”的概念，但他知道的是，即使现在不能，随着对互联网营销的熟练运用，敦煌总能找到办法进化的。
相比之下，传统“大撒网”的营销宣传方式，既低效，花钱又多——他同样不知道敦煌在互联网营销上的投入，但再怎么高估，也不会比电视投放广告的费用高吧。
想到这他就有点想笑。
五大想要在传统渠道上锁死敦煌，谁又能想得到，反而让它逼出了一条新路呢？
没准，敦煌还能反过来打破五大的垄断！
天要变了，林永强能做的，就是建议公司调高《唐伯虎点秋香》的排片。
……
“我不同意，我们院线给敦煌的排片，是符合这部片子的基本盘预估的，网上的声势能说明什么问题？互联网的影响力，从来没有证明过能有效转化为票房。”
在五一档即将到来前的排片调整会议上，当林永强提出最新建议后，很自然地引来了反对。
不是谁都看好敦煌的互联网营销策略的。
林永强眯了眯眼，不紧不慢道：“互联网的影响力，也从来没有今天这么大过；你知道现在有多少网民吗？至少有三分之一的国民变成了网民，是至少！”
“我不敢说王维这部电影的宣传覆盖了全部的网民，但在上映前，大半网民都会受其声势影响；到了这个数量级，所有传统的公式和模型在其身上都会失效，我们应该与时俱进了。”
“这只是伱的猜想。”
“票房预测机构给出的前瞻，同样是猜想。”
“人家是有大量数据作为参考的。”
“但是没有互联网数据……”
院线总经理抬手，终止了两位下属的争执。
他看向林永强：“你认为，王维这部电影首周的观影人数会远远超出预期？”
林永强点头，肯定道：“是的。目前看来，网民对这部电影的反响很热情，观众群——尤其是低敏人群，对于传统媒体上的看衰声并不在乎，他们和电影市场的联系可能也就仅限于这部电影，但足以让它的首周票房大爆了。”
总经理点了点头，沉吟片刻。
他其实也注意到王维这部电影在互联网上的热度，但正如反对意见所说，毕竟没有成功的案例作为参考，很难说这种热度能有几分传递到线下。
但话说回来，任何事物都有第一次。
眼下是不是电影营销史的历史性时刻呢？
总经理觉得可以赌一把。
“这样，在原来基础上增加这部电影15%的排片，并且，让门店经理密切关注首映日的观众人群，只要这部电影的观影人数暴增，立刻把最大的放映厅挪给它。”
说到这里，他笑笑，环视全场，问：“有人有意见吗？”
显然没有。
虽然大家都看出来，他是倾向于同意林永强的意见。
但想起王维一次又一次地打破质疑，谁又敢说这一次不可能呢？
“那行，先这样安排，这部电影能不能给行业带来点惊喜，让咱们一起拭目以待吧！”
……
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(本章完)